O objetivo é buscar um valor compatível e realista a uma ação de patrocínio. Tratando patrocínio como patrocínio e não como publicidade. Esse retorno é obtido com pesquisas de Recall de Patrocínios que atribuem pesos para a exposição de patrocinadores.  Esse peso  atribuído gera o Valor de Mídia de Patrocínio. Essa metodologia segue um padrão mundial baseado no impacto de quem assiste ou lê sobre o patrocinado.

Uma análise de exposição espontânea passa por três etapas:

1. Cobertura do evento ou patrocinado: ocorre a cronometragem da cobertura.
2. Exposição do Patrocinador: a exposição do patrocinador é medida e é aplicado o valor de mídia de patrocínio.
3. Exposição do Patrocinador por Propriedade ou Fonte:  cada propriedade ou fonte geradora de exposição, tem sua visibilidade aferida individualmente.